「YBSG」是什麼？品牌想跟上年輕人，3 招把流行語變企業禮品！
「YBSG」是什麼？老實說，我們第一次聽到這個詞也是一頭霧水。上週一家做線上遊戲的客戶來找我們，說他們內部年輕員工都在講這個，想把這個梗變成員工生日禮物。這才發現，原來這些看似「有看沒有懂」的社群流行語，已經是現在年輕世代的共同語言了。品牌如果還停留在送鋼筆、馬克杯的年代，說真的，跟年輕人的距離只會越來越遠。
「YBSG」到底是什麼？那些你可能沒聽過的網路黑話
講白點，YBSG 就是「You're Beautiful, So Good」的縮寫。但它不是字面上那麼簡單，更多時候是在朋友間互相鼓勵、或帶點反諷意味的幽默。這幾年網路流行語更新速度超快，從「emo」、「芭比 Q 了」到現在的 YBSG，幾乎每隔幾個月就會有新的東西跑出來。我們做禮品這行，以前也踩過坑，送了客戶覺得過時的禮物，結果被嫌棄說「你們是不是都沒在滑手機？」
品牌為什麼要玩流行語？抓住年輕世代的 3 個理由
你可能會想，企業送禮幹嘛跟流行語攪和在一起？老實說，我們以前也覺得有點冒險，但幫幾個品牌做過之後，發現效果真的很好。
- 當你用年輕人的語言跟他們溝通，他們會覺得「喔，這品牌懂我」。這種認同感很難用錢買到。
- 一個有趣的流行語禮品，很容易在社群上被分享、討論。這不就幫你做了免費的行銷嗎？
- 誰說企業一定要很嚴肅？適時地展現一點幽默感和年輕活力，可以讓品牌形象更鮮明。
我們上週剛幫一家新創公司做了幾款印有 YBSG 變體字樣的T恤和筆記本，結果他們員工反應超熱烈，還有人說要多買幾件給朋友。
把「YBSG」變身企業禮品？我們有 3 個建議
不是叫你直接把 YBSG 印上去就沒事。做這種禮品，眉角很多。
- 例如手機殼、帆布袋、T恤、貼紙，這些年輕人日常會用到的東西，很適合把流行語巧妙融入。設計上可以走簡約風，或搭配品牌的吉祥物、代表色。
- 一個有流行語的禮品，如果沒有實用性，還是會被丟到角落。我們建議從文具、行動電源、環保杯這些高頻率使用的物品開始發想。
- 流行語的生命週期很短，如果你三個月後才想用去年的梗，那只會顯得你很慢。建議搭配品牌活動或特定節慶，小量快打，不要一次做太多。
記得，玩梗的目的是讓大家會心一笑，不是要考驗大家的網路知識。
品牌玩流行語的 3 個「不要」：小心踩雷！
說真的，玩流行語是雙面刃，玩得好是神助攻，玩不好就是大扣分。我們看過太多品牌自以為幽默，結果卻被年輕人吐槽的案例。
- 如果你是一個很傳統、很嚴謹的金融業，硬要用 YBSG 可能會顯得很尷尬，甚至降低專業度。要先評估品牌調性。
- 把流行語印上去，然後還要附上解釋卡片？那就完全失去幽默感了。讓懂的人懂，不懂的人去查，這就是它的魅力。
- 員工生日禮物可以玩，但重要客戶的簽約禮可能就不太適合了。要分清楚送禮的對象和場合。
我們以前有客戶堅持要把一個已經過氣的網路梗印在 500 個保溫瓶上，結果銷量慘兮兮，還被員工私下抱怨。所以，聽我們一句，真的要小心。
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